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流量明星占领一线大牌,高端奢侈品牌在粉丝经济面前瑟瑟发抖?

来源:时尚达人英英  时间:2018-03-02 18:17:31

​​​当网友还沉浸在春节假期结束的悲痛中无法自拔的时候,明星们早已马不停蹄的奔赴米兰、巴黎等国际时装周,开启了新一年的工作日程。

一提起时装周,吃瓜群众们还沉浸在前几年魑魅魍魉横行的阴影中不能自拔:女星们时装周打卡必备的“老佛爷”亲密合影、某网红大粗眉红唇造型“艳压”米兰达·可儿、五位女星同时挤在头排座椅“其乐融融”得看秀……

今年的时装周当然也少不了这些蹭时装周热度的热剧,但同时却也出现了一个新气象:不见了大花旦们的身影,倒是越来越多的荧屏小花们甚至小小花们成为了一线大牌的特邀嘉宾,或是化身品牌大使,或是直接成为了代言人,逼格和身份完全不同往日。

当时尚资源不再是“四旦双冰”包场,当一线大牌逐渐拥抱年轻流量,杂志封面、奢侈品牌广告上的明星面孔正悄然经历着一场更新换代。在这个时尚江湖之中,波涛汹涌,暗流涌动,众女星用流量和人气,进行着一场又一场带货能力的厮杀。

看!荧屏小花的代言大战

杨幂

作为淘宝头号带货女王的大幂幂,粉丝号召力一直都是杠杠的,但之前的代言资源却一直很虐。作为80后小花的领军人物,多年来不是在国产护肤品牌就是在快消品里兜兜转转。

2017年凭借《三生三世十里桃花》大火后,大幂幂不仅成功攻下了雅诗兰黛亚太区的代言人,更在生日当天成为轻奢MichaelKors全球首位代言人。同时,还担任了伯爵POSSESSION系列推广大使,时尚资源可谓是有了质的飞跃。

Angelababy(杨颖)

产子似乎并没有对Angelababy的时尚之路产生影响,硬照能力出众的baby自复出之后,频频接到大牌递出的橄榄枝。

2017年4月28日,baby成功PK掉一众女星,成为Dior迪奥中国区首位品牌大使。而baby的带货能力也是有目共睹的:其在Dior蓝调之夜晚宴上穿的被誉为“黑天鹅”的礼裙在上线三十分钟内售出,更刷新了该奢侈品牌的销售记录。

除此之外,baby还是泰格豪雅名表全球品牌大使、Adidas Originals系列大中华区代言人、UGG首位华人代言人……

目前baby手中的各类代言逼近50个,衣食住行玩全面开花,涉及各个领域,数量与质量都很可观,堪称85后小花中的代言女王。难怪baby被《第一财经周刊》评为“商业价值榜”女星第一名以及“最受品牌关注明星Top 10”的冠军。

刘诗诗

刘诗诗目前手握着TOD'S品牌大使的代言,这是该品牌第一个也是唯一一个品牌大使,而且是在34个地区的官网都同时换上了品牌大使宣传照加上各地广告推送,含金量颇高。

除此之外,2017年4月14日,香奈儿官宣了刘诗诗成为香奈儿中国彩妆形象大使,同时她还是Vogue Eyewear高端眼镜的全球代言人。

看来人淡如菊的刘诗诗也颇受时尚品牌的青睐,有着不俗的商业价值表现。

倪妮

长着一张高级脸的倪妮同样是国际大牌的代言收割者。

GUCCI亚洲区眼镜形象大使、SK-II全球代言人、Tiffany&Co.蒂芙尼中国区形象大使……

但其中最有含金量的恐怕还是和男友井柏然携手成为了UNIQLO优衣库全球品牌代言人。要知道优衣库上一位的全球代言人还是查理兹塞隆,而且这种快时尚巨头比一线大牌更不差钱、更追求代言人与品牌的契合度。

因此倪妮的代言虽然总体数量不多,但各个都是实打实的精品;时尚圈的进阶之路,走的是又稳又踏实。

唐嫣

虽然雅诗兰黛的中国区彩妆大使的位置后来被杨幂挤走,但唐嫣却在2017年8月成功成为了资生堂品牌中国区全新彩妆代言人。

更值得一提的是,唐嫣还成为了BALLY亚太区首位代言人,参与了2017秋冬系列全新广告大片的拍摄,还推出了自己跨界设计的限量款糖果包,时尚资源可谓是前进了一大步。此外,唐嫣还是斯凯奇中国区代言人。

周冬雨

而在90后小花中,时尚圈成绩单最漂亮的恐怕要数周冬雨了。

周冬雨是一向以高冷著称的Burberry签约的第一位亚洲女星,也是90后小小花中第一个被高奢签约的女明星。要知道在周冬雨之前,Burberry签约的女代言人要不是超模,要不是英国国籍的女明星。

此外,周冬雨还担任了LANCOME兰蔻中国彩妆大使,和井柏然一起成为了新秀丽Samsonite最新一季的品牌代言人,还是耐克Nike在国内的又一个非运动员代言人,成为了首位出现在耐克VR视频中的女明星。

众多代言加身,周冬雨不仅演技开挂,时尚资源也是一路开挂啊。

古力娜扎

FENDI在今年9月公布古力娜扎为中国区品牌大使,相比于凭借金马奖影后才拿下Burberry品牌形象大使的周冬雨,可以说娜扎完全是靠自己的时尚度赢得了品牌的认可。盘靓条顺的娜扎有着不俗的时尚表现力,硬照更是被网友吹捧为“仙女本仙”,十分看好其后续的发展。

迪丽热巴

自2018春夏米兰时装周作为品牌受邀艺人为Dolce&Gabbana走秀,迪丽热巴就和D&G有着不解之缘。2018年2月22日,D&G更是正式宣布迪丽热巴成为其亚太地区品牌大使。通过跑男、电视剧等积攒下超高国民度的迪丽热巴,无疑会接棒老板杨幂,成为下一代最火的流量女王。

商家怎么嗅蜜?以流量为风向标

窥一斑而知全豹。米兰时装周、巴黎时装周、纽约时装周如一场繁花盛宴撩人双眼、如一幕璀璨星空今夜无眠,而携带着各家品牌的代言小花们恰恰反映了代言江湖背后的暗战,还有商家的心机。

合作对象从原来实力、作品俱佳的大花旦们,到热度人气高涨的小花乃至小小花们,到底是百年品牌纷纷选择“年轻化”,还是一线大牌自降逼格、向流量势力低头?

在这个粉丝流量占主导的时代,答案似乎不言自明。当奢侈品越来越不好卖,当年轻人越来越成为消费的主力军,谁家粉丝忠诚度高、购买力强,谁的话题性和曝光度大,谁便越容易受到品牌的青睐。

而流量明星的市场号召力也不是盖的。据雅诗兰黛方面透露,当时宣布启用杨幂为亚太区代言人的这条微博迄今为止已被转发100多万次,直接拉动品牌销售额增长500%。北京某商场相关负责人也表示,2017年,雅诗兰黛在该百货系统中的销售呈现20%的增长,直接反映了杨幂等明星对彩妆销售的拉动。大幂幂无愧于“带货女王”的美誉。

明星们的人气变现能力如此强劲,以至于但凡市面上有蹿红苗头的新生代艺人,都立马成为了各大品牌的座上宾:许魏洲凭网剧《上瘾》大红后,立刻成为LV的“好友”;凭借《太子妃升职记》大火的盛一伦被邀请为Dolce&Gabbana走秀;马思纯还没成为金马影后,就被MichaelKors、GUCCI、FENDI轮流邀请看秀,还拿下了资生堂旗下悠莱品牌的代言;刚上大学的“国民闺女”关晓彤就成了雅诗兰黛旗下倩碧的中国区品牌大使……

提前掐尖,锁定流量,毕竟等他们日后大爆后再签,可就来不及了。流量明星们的时尚晋级之路如此之顺,简直要让老一辈的明星们哭晕在厕所里。

昔日高不可攀的一线大牌们也终于在粉丝经济的巨大威力前低下了高贵的头颅。至于根基尚浅的明星们究竟和有着多年岁月沉淀的品牌形象是否相符?明星们对于品牌的理解是否到位?两者的气质到底搭不搭?这些问题在真金白银的销售数据面前,倒成为最不值得关心的细枝末节了。

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