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贝嫂将推出独立美妆品牌,它会成为又一个Fenty Beauty吗?

来源:界面新闻  时间:2019-02-15 07:00:00

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来源:The Misty Mom

记者|李子慧

Victoria Beckham(维多利亚·贝克汉姆)的个人美妆品牌将于2019年秋季首次亮相。

据《女装日报》消息,这个名为Victoria BeckhamBeauty的美妆品牌总部将设在纽约,由该品牌的联合创始人、曾今与贝嫂合作了两季度Victoria Beckham x Estée Lauder(雅诗兰黛)胶囊系列的雅诗兰黛的全球化妆品开发和营销主管Sarah Creal领导,他在美妆领域拥有25年的经验,并多次参与Prada和Bobbi Brown等品牌的化妆品系列的推出。

根据贝嫂本人的介绍,这一新品牌将包含健康类护肤品,她希望女性可以在生活的各个方面都感到“自信和强大”。“我想从内而外地照顾女性,为她们提供化妆、护肤、香水和健康方面的必需品,这些也是我自己生活中需要的。”

Victoria Beckham 来源:WWD

值得一提的是,该品牌将是一个纯数字渠道销售的英国品牌,仅在Victoria Beckham品牌的官方网站发布,并通过Instagram、YouTube和以及官网等社交媒体和线上平台进行品牌推广,直接与消费者交流,培养社区意识。

 “在我有独立商店之前,我就直接向消费者介绍时尚,所以这对我来说并不新鲜,”在贝嫂看来,社交媒体上的互动是与消费者真正的对话,这一点对品牌来说至关重要,“就像我在服装品牌上花了很多时间去了解顾客想要穿什么一样,我会希望女性消费者告诉我,她们希望我在美容和健康领域为她们开发哪些产品。”

早在上个月,Beckham就她的新YouTube频道上热情得谈到了新品牌的推广。

而Creal则表示贝嫂推出个人美妆品牌并不让人意外。“Victoria Beckham对美的热爱始于她很小的时候,并且至今为止丝毫没有减弱,新品牌的所有事物都将由Victoria亲自监管,该品牌在美妆领域的专业性也就毋庸置疑了。”

Victoria Beckham x Estée Lauder 来源:Twitter

新品牌也得到了NEO Investment Partners的支持。该公司是Victoria Beckham整体业务的投资者,其创始人David Belhassen认为,Victoria和Creal都十分具有远见,该品牌在其带领下将成为一个真正的、具有高潜力的现代品牌。

毫无疑问,该品牌对设计师来说也将是非常个性化的。在2016年首个Victoria Beckham x Estée Lauder系列发布会前的一次采访中,贝嫂曾表示,她非常明确自己想要什么,“我觉得每个人都应该在化妆包里放些必需品,但我觉得这些东西真的很难找到。”

尽管目前该品牌的库存、产品以及价格都尚未公布,但她本人将在伦敦时装周期间举办一场派对来庆祝该品牌的发布。

Fenty Beauty 来源:mywhite T

其实,像Victoria Beckham Beauty一样带有明星光环的美妆品牌并不少。典型的比如像蕾哈娜在2016年通过LVMH旗下的美妆品牌孵化器Kendo推出的Fenty Beauty以及Lady Gaga的美妆品牌Haus Beauty,凭借着明星个人的知名度,这些美妆品牌在创立之初就有着极高的起点,Fenty Beauty更是在推出后2个月达到了7800万美元的销售额。

不,也并不是所有明星的美妆梦都能顺利的实现,在服装品牌业绩接连下滑后,贝嫂的美妆品牌是否能给这个品牌带来新的活力,还不好说。

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