首页 > 文章

宗宁:用商业赋能IP,阿里文学的生态多平台构建

来源:万能的大熊  时间:2018-01-21 17:30:28

​​​1月18日的下午,阿里文学召开了自己的首届文学生态峰会,签下了酒徒、何常在、墨熊、风行烈、安思源等一批知名作家,并与天猫图书达成合作,开启了全新生态之路。这里非常值得注意的是,和广大媒体平台的流量分发思路不同,阿里文学非常直接的就是冲着商业化去的,而通过阿里整个商业体系的支撑,阿里文学如何构建自己的生态,也就成了网络文学领域非常重要的一个未来。这对于网络文学如何更好的向前发展,起了一个非常重要的指引方向。

IP时代的到来

随着移动互联网的深化,人们生活的碎片化程度提高,IP就变得越来越有价值,一个耳熟能详的世界观和主人公,往往能更快的让观众产生代入感。而如果是完全全新的故事,那么想要火起来,就需要付出更多的代价。于是这么多年来风靡年轻人甚至风靡海外的网络小说开始成为娱乐圈的新宠,大量的成熟IP作品开始实现全面商业化,从小说到影视剧,到游戏,到纪念周边,一个新的商业化时代正在到来,整个网络文学行业也就到了改变的时候。一个好的IP,有三个标准,正能量,好的世界观和喜闻乐见。比如著名的日本著名几部漫畫,《火影忍者》《航海王》《七龙珠》等,无一不是充满了青春向上,励志热血,勇于拼搏的精神,受到了各国读者的喜爱。

​其实近两年,在中国网络文学领域出现了截然相反的两个发展趋势,一个是用户增长放缓,越来越丰富的网络娱乐生活让大家逐渐开始放弃读网络小说。而另一个趋势则是ip领域大热,很多网络文学改编的影视作品纷纷上线,并取得了非常好的收视效果。从这两种情况来分析,事实上这个行业也进入到了一个发展的十字路口,应该如何侧重,应该何去何从,就成了每个从业者需要思考的问题。想要解决第一个问题,核心的方向还是一个更大流量的导入,或者更多领域的跨界融合。而如果想要把握ip风口,则需要更成熟的商业化制作体系,才能更好地发掘ip的价值,把握好内容的发展方向,做出更多经典的IP。而阿里文学想要做的,正是这样一件事情。

重构人群和场景

目前整个网络文学市场规模大概100亿不到,在高达5800亿的泛娱乐市场中,还是一个很小的比例。是一个典型的内容的上游产业,尽管产生了很多非常有价值的IP,但是在商业化方面还非常的不成熟。一些优秀的作品被埋没,一些优秀的作者因为无法得到足够的商业回报而放弃,这其实都是行业的损失。阿里文学的计划是打通阿里生态的众多资源,为网络文学注入更大的增量市场,让这个行业能够迅速融入到泛娱乐产业中,诞生更大的商业价值。同时,阿里文学和天猫图书的合作,让阿里五亿文娱用户与五亿电商用户实现了融合,发掘电商用户的文娱需求,切实的推动网络文学作品的全民化渗透,为整个行业诸如新的活水。在有了更大量的用户基础之后,网络文学行业的发展也就进入到了一个新的阶段。

​所以阿里文学的目标是打造网络文学的增量市场,把阿里的商业化力量,注入到整个行业之中,让作品从诞生之初,就有一条很好的商业化路径,以带动更多优秀作者的加入。阿里文学CEO宇乾表示,“作者签约阿里文学,实际上并不是单纯的签约阿里文学,其实是签约阿里巴巴大文娱,签约整个阿里巴巴的文化娱乐产业生态。”作者在创造文学的时候,可以直接享受影视、游戏、动漫、漫画、舞台剧等衍生的服务支撑,为更好的打造一个IP增加助力。这样整个网络文学市场就进入了一个以IP为核心的内容联动时代,全方位的覆盖了用户的文娱需求,让IP产生更大的价值,也让整个行业的架构更加完备,也更加工业化。其实好莱坞的成功点就在于工业化的影视生产体系。不过,这也对IP的品质提出了要求,需要更具有积极意义,更有正能量价值,才能更好的广为传播,粗制滥造的作品应该被更好的过滤掉。 

让内容者专注内容

之前的整个网络文学领域,作者需要做的事情还是非常多的,很多时候都是因为作者个人能力不足,才无法实现在商业化上的更大进步。而阿里文学则是要把这个经纪人的工作做好,来打造这个IP以及作者。比如针对不同的内容特点,做出不同的商业化选择,如果是二次元的内容,就多做漫画和动画,再往下发展到剧集、电影。而有些内容则可以直接同步制作影视作品,边写边拍,这样同时还能够吸引更多的粉丝过来,也是一个两全其美的好办法。所以在整个阿里文学生态的支撑下,IP的商业化挖掘就变得简单了许多,而作者也就可以少想商业化的事情,多想创作优质内容的事情,这也从另一个维度,催进了更多优质内容的诞生。

​目前阿里文学在内容孵化方面已经有了不小的成绩,比如在文漫联动方向,就有《妙手小村医》《圣祖》《妖精住嘴》《家兄又在作死》《缉凶》这样的成功作品。而在文影联动方面,阿里文学联合优酷、阿里影业的HAO计划首部作品《西河口秘闻》,连续两个月获得了优酷网络院线票房的前三。还有跟阿里游戏合作的《诸天纪》,也即将上线。可以说,阿里文学的这套生态逻辑是完全讲得通的,而且也已经开始产生了诸多成果,让作家们找到了一条自己的出路。而在阿里全体系商业化的支撑下,整个网络文学界相信也会焕然一新,开始诞生越来越多的好作品,这大概也是阿里文学乐见其成的。毕竟只有好的商业化氛围才能推动行业的良性发展,阿里的大力投入对整个网络文学的走向,带来了一个巨大的正向激励,整个网络文学产业也会慢慢脱离低级的感官刺激,走向更好更高的发展。

商业化往往是一个行业兴起和火爆的最后一步,这一步走好了,就是天堂,走不好就是转折,阿里文学对行业发展关键的判断还是非常准确,用商业去赋能IP最终带动的是全行业的发展,而这个生态一旦有序的开始运转,一个中国的好莱坞也就即将诞生了。


万能的大熊

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。​​​​

相关文章
热门文章