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88岁褚时健为何让王石膜拜?一生只做三款产品

来源:wanduomeigui  时间:2016-12-14 11:57:00

编者按:沃顿商业(WhartonBusiness)今天推出一位中国年龄最大的创业者——褚时健,他是王石最佩服的企业家,堪称企业家中的企业家。他一生跌宕起伏,充满传奇色彩,他是曾经的“烟王”,曾因经济问题入狱,家庭破碎,17年刑满之后,85岁高龄再成“橙王”。他的一生证明了巴顿将军的一句话,“衡量一个人成功的标准,不是看这个人站在顶峰的时候,而是看这个人从顶峰上跌落低谷之后的反弹力”——

88岁的褚时健,是这个浮躁的年代最清醒的创业者(并不想加之一)。时代在变,但有些东西,从未改变!越是浮躁的年代,他的故事越值得每一个创业者学习,尤其是急于改变世界的80后、90后。

1979 年,51 岁的褚时健接手频临破产的县城小卷烟厂,并一举把它打造成亚洲第 1 世界第 5 的烟草帝国。他为国家创造税收 1400 亿元,而国家给他的工资18年加起来不足百万。褚老没忍住,揣兜里 174 万美元。1999 年,71 岁的褚老因贪污被处无期徒刑,成为阶下囚。(比他早先入狱的女儿在狱中自杀)

强行插一句:2014 年阿里巴巴纳税 109.4668 亿元,而褚时健的烟厂最厉害的时候一年纳税近 300 亿,这可是九十年代的 300 亿!

2002 年,褚时健因患严重糖尿病保外就医。短暂休整几个月后,褚时健向老朋友借款在云南哀牢山上承包了 2400 亩荒地,从此和老伴开始了十年磨一剑的种橙生涯。而此时,褚时健已经 74 岁高龄。

来一张从褚橙庄园俯瞰的风景,美呆呆···

历经艰辛,2400 亩荒山变橙园,从刚挂果时的无人问津到 8 年后风靡昆明的大街小巷。2012 年,种橙第 10 年,与本来生活网合作,在电商路上一炮打响,顺便捧红了本来生活网。

2015 年,88 岁的褚时健再战电商创业,与阿里巴巴达成合作:1、在天猫开设“褚橙旗舰店”。2、加入阿里巴巴集团的满天星计划。

褚时健一生做了三款产品:红糖、烟草、橙子。每一款他都做到了极致。

这位 88 岁还奋战在创业一线的老人给这个浮躁的创业圈带来了什么?

重拾工匠精神,用心打磨每一款产品

今年的褚橙还未上市,先看一下天猫上“褚橙旗舰店”上的预售情况。

三种等级最便宜的 12.8 元一斤,最贵的特级 16.8 元一斤。不得不说,确实很贵,但细看你会发现:越贵的销量越大,三个等级预售量已达6.4 万箱。

同是橙子,为什么褚橙可以秒杀同行?这源于褚时健打造产品永不止步的工匠精神。

在万科 TV 《对话匠人褚时健》中褚老曾说:“首先就是质量,不管搞哪样产品,不管是农业的、工业的,我都认为产品要过硬!产品过不过硬,光凭质检合格那还不行,要让大家亲自品尝,大家觉得口感好才算真的好。”

在天猫的褚橙产品页面,有一个 2 分 58 秒的视频,吴晓波、韩寒、羽泉、朱亚文、包贝尔、胡德夫、反光镜乐队等等明星大咖纷纷表达了他们对匠人精神的致敬。

神马是“匠人精神”?举几个栗子:

1、为挑好肥料,一个 80 多岁的老人蹲在养鸡场的地上,把臭的年轻人都不敢碰的鸡粪抓在手里捻一捻,看看水分多少、掺了多少锯末,他眼睛又不太好,几乎要把鸡粪凑在脸上!

2、在褚时健山上的房间里,堆了一大摞关于柑橘种植的图书,这十几年他都翻得起了角,书里是密密麻麻的眉批、标注。

3、褚时健说,有太多的学问书里根本讲不到,所以要靠不断的摸索、实践,他经常下到地里,跟橙子“对话”,一坐就是半个小时,了解株距、施肥、日照、土壤和水,就这样数十年,他现在对这些了如指掌。

褚橙现状:目前褚橙种植面积已达 1.5 万亩,年产 1.2 万吨,未来将继续扩产,年产量到 2018 年将达到 3 万吨,2020 年将达到 6 万吨。今年的褚橙还未上市遍遭疯抢,淘宝、天猫、本来生活网、中粮我买网、顺丰优选纷纷加入预售大军。

垃圾产品 + 互联网 = 让更多的人知道的垃圾产品

有人说,褚橙是搭上了生鲜电商的便车,借助互联网变成“励志橙”之后火起来的,还有人称这是一颗“互联网橙子”。

笔者告诉你:2013 年褚橙在本来生活网上爆卖 1500 吨,的确是互联网爆款!可 2013 年褚橙在线下传统渠道足足卖出 8500 吨。为啥???一个字:太特么好吃!事实证明:好的产品,搁哪儿爆那儿!

互联网解决不了产品问题。《海底捞你学不会》的作者黄铁鹰说:“日本的马桶盖没做广告吧?为什么中国人坐着飞机去日本抢购马桶盖?互联网营销能解决中国马桶盖的问题吗?”

浸淫于互联网世界数十年的 80、90 后创业者有个致命问题就是:重营销,轻产品。像余佳文、马佳佳这样的创业者,成于营销,败于产品。要说玩互联网营销,这些年轻创业者那简直 666 啊···要论踏踏实实做产品,他们玩不过 60 后、70 后。

举个;例子:一个难吃的煎饼果子 + 互联网 = 看下图

大众点评 3 颗星这事可不是互联网能给你解决的!

拿着个破产品四处搞营销见人就谈“互联网+”的可以闭嘴回家好好做产品了。

时代在变,但有些东西从未改变!

笔者一直认为,互联网无法颠覆传统行业。它改变或替代的只能是一部分,比如销售渠道、比如交易方式、比如营销方式等等,但它替代不了产品研发、技术革新、生产制造等。

一碗在线下难吃的酸辣粉,不会因为你在线上的包装宣传、微信下单、再由美团给你送到办公室,就会变的好吃。这是妄想,这是对互联网的迷信!互联网不能包治百病!

一个 75 岁的老人再次创业时选择去打造一款 6 年才出果实的产品。

如今,这位老人已 88 岁高龄,却还奋战在创业的第一线,为了种出好吃的橙子,亲自蹲在地上抓鸡粪,只为了挑选更好的肥料。

年轻人,你们着急什么,二三十岁的年龄,为何不踏踏实实做好产品。你们的时间,难道比这位 88 岁的老人还要少么?这确实是个日新月异的时代,有很多机会稍纵即逝,但绝不是碰运气的时代、绝不是一夜暴富的时代。

事实上,移动互联网的发展,让信息更加透明、传播速度更快,垃圾产品更无生存之地。用心做好产品,现在不过时,10 年、100 年后更不会过时。(来自腾讯微博)

王石:我为何崇敬褚时健

我有很多粉丝,但我是褚时健的粉丝,他不仅是云南人的骄傲,更是我们这些企业家的骄傲。所以,我每次来不能说是看望他,应该说,每次都是带着崇敬的心情来取经的。他一年创造300亿元税利的时候,万科的经营规模才30亿元,差距非常大;我们去年才缴了300亿元的税,而褚厂长在二十年前就达到这个数字了,那还是二十年前的300亿元。

所以,在褚厂长面前,我只是前来学习的后辈,他一直给我非常强烈的内心触动。

十年前,我第一次到哀牢山。我见到他的时候,老人家戴着一顶破草帽,衣服的圆领还是破的,比现在穿得还旧。那时他正和一个人讨价还价。那个人帮他修水泵,开价80元,褚厂长说:“最多给你60元。”他俩就围绕着80元还是60元讨价还价。想想看,他曾经是多么叱咤风云的人物啊!

之后我们开始聊天,我很好奇地问他:“您前后做的事情差别太大了,我相信您能搞成,但有一点不明白:既然种橙子,为什么不引进国际上很好的橙苗,而是从湖南引进种苗呢?”

他就给我讲道理,说哀牢山的土壤怎么样、气候怎么样,说:“我一定能种过他们。”之后大谈挂果之后是什么情况,又说这种橙子怎么怎么好。我就问他挂果要多长时间,他说要六年。我当时一盘算,六年之后他就80多岁了,一个70多岁的老人创业,大谈80多岁以后的场面,这是一种什么精神啊!

而我对自己晚年的安排,和他的境界完全不一样。所以,我发自内心地佩服他。在和褚厂长接触的过程中,你就能理解,他为什么能在当年把企业搞得那么成功,绝不是因为政策、特许经营,或者偶然。

那次之后,我们经常通电话。十年后,大家都看到了,褚橙已经很有名了。

通常来说,我和褚厂长会被当作同一时代的企业家。我们都创过业。我于1983年到深圳,1984年创建万科,这些我记得很清楚。创业时,我在万科办公室的地板上写了两行字,第一句引用肯尼迪就职演说中的话,“不要问社会能为你做什么,而要问你能为社会做什么”;第二句是巴顿将军讲的,“衡量一个人成功的标准,不是看这个人站在顶峰的时候,而是看这个人从顶峰上跌落低谷之后的反弹力”。

巴顿将军是我心目中的英雄,我非常欣赏这句话。我到深圳以后,有低谷,有反弹,有很多曲折,但再怎么也不像褚厂长那么曲折,所以,我那一次非常感慨:褚厂长已经70多岁了,还在展望六年之后的漫山遍野,所以用巴顿将军的话来衡量褚厂长是再恰当不过了。

当时,我专门写了一篇文章——《哀牢山上冰糖橙》。但那篇文章不是写给别人的,而是在谈我自己的感受。之后很多企业家因为这篇文章知道了褚厂长的现状,都想到这个地方来看看,包括柳传志先生,去年他专门到这里拜访了褚厂长。可以说,褚厂长身上集中体现了中国企业家的一种精神,一种在前进中遇到困难、并从困难中重新站起来的精神。

这次来,我不仅仅是吸收营养,还想让更多的中小企业家能够系统地了解他,我还希望能够有商学院做关于他的研究。

因为褚厂长把一个看上去不可能做成的事情做成了,而且这种成功是可示范、可借鉴、可学习的。他就在这里,他就在做,做得很辉煌,他可以给世人提供借鉴。(来自《褚时健:影响企业家的企业家》)

(声明:本文仅代表作者观点,并不代表《沃顿商业》的立场,如有知识产权争议,及投稿、策划、活动等合作事宜,请联系《沃顿商业》运营电话和微信:15601341424,实习编辑 Allen Lee)

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