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哈弗H6销量破8万背后 是H6 Coupe发力

来源:宿州力盛--4s店  时间:2017-01-16 13:05:09

 哈弗H6 Coupe车型在哈弗汽车官网都单列了,但在长城汽车官方销量数据榜上,却仍被归纳为哈弗H6车型。所以,当长城汽车和哈弗汽车兴高采烈的宣布哈弗H6车型销量过8万背后,其实更多的是这款新车的策略走对了。

以上就是本文想说的内容了,至于为何得出这个结论,下面来说说我的分析,欢迎各位加入探讨。首先声明的是,我手头也没有哈弗H6具体车型(含哈弗H6 coupe)的销量,哈弗方面也没有公布。所以,以下内容不是对数据的分析,是对哈弗的市场营销推广动作和实际结果的分析、推论。

哈弗层面的动作,有两个细点可以分析。

首先,哈弗H6 Coupe车型完全的单列了出来。

在哈弗汽车官网上、大部分垂直汽车网站上,哈弗H6 Coupe都不是哈弗H6车型下的某个型号,而是并列的一个车型。这就意味着,不论是官方还是媒体,都把哈弗H6 Coupe当做了一款全新车型。至于为何没有单列销量,我们后面再谈。

其次,长城汽车的喜报也重点提到了哈弗H6 Coupe。

这里多提一句,长城是哈弗的母公司,这个大家还是分得清吧,由长城方面发布的消息,还是有一些不同于哈弗品牌的。

长城对于哈弗H6的销量提升原因,总结为“哈弗H6 Coupe、哈弗H6 Coupe 1.5T、蓝标哈弗H6运动版的上市”。长城也意识到了哈弗H6 Coupe的作用,将这款车型放在了前列。

长城汽车提及哈弗H6 Coupe的贡献,为何如此半遮半掩?这分析起来也是简单,就是过渡。不过这个过渡需要考虑营销的因素。

从车型技术上分析,不升级,就落后;但一旦全新升级,若新款不受市场欢迎,销量下降也落后。长城这是典型的半代升级,考虑得太多,跟购置税7.5%的政策出台一样。

还有就是,哈弗H6的销量过了5万之后,已经成为一个新闻话题。长城每个月放出销量消息来,就是一个新闻。将哈弗H6打造为爆款,树立品牌形象,同时还成为各个媒体的新闻话题宠儿,群众也乐意围观哈弗H6走上神坛。销量过8万后,哈弗H6再被称为神车就不太恰当了,“仙车”更贴切,比神车更高一个段位。

接下来,哈弗H6 Coupe若走势渐涨,哈弗还有后手。

哈弗H6车型被淘汰是可以预见的正常市场规律,哈弗H6 Coupe接班后,哈弗顺应的,就是哈弗H7的造势升级。说不定长城还会推出升级后的大SUV,比如H8 Coupe之类的(此处纯属推测)。

还有,现在“魏派”品牌也亮相了,有没有一款车来衔接巨大体量的哈弗H5和哈弗H6车主的换车需求?我想,这也是长城在思考的问题。

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