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粉丝经济:IP时代下的芸芸众生

来源:神起中文网  时间:2017-01-23 14:21:29

每个人都有标签,宅男、森女、运动系、二次元。


带有相同标签的人很容易聚集在一起,他们拥有近乎相同的喜好和习惯。


当你问一个人有没有看过某某小说,这本小说是你特别喜欢的。


如果他给了你肯定的回答,你们便是相似的,你们都拥有某某小说粉丝的一个标签,而这本小说本身就是成为了你们共同喜欢的IP。


某一天,这个人可能或告诉你某某小说出了角色人物的纪念版钥匙链,我相信你也很乐意去购买一个,虽然你已经有很多钥匙链了。


粉丝的购买东西的原则不是需要这件物品,而是你这件物品拥有他所喜欢东西的标签,可能是LOGO也可能是文字。


一件HM卫衣原价可能199元,但挂上了某明星联名款的标签后可能价格翻倍,但其实除了那个logo跟199的卫衣没有区别。


但这个logo恰恰代表了粉丝对logo所代表的IP的喜爱,粉丝会为了喜欢的IP花钱。



试问一个美漫读者会喜欢一张普通的银行卡还是漫威联合发行的英雄卡?这个问题不用问也可以得出答案。


IP经济的优势在于他受众的自发传播性,前文提到过将同样IP作为标签的人更容易成为朋友,所以当一个人得知IP产品或IP影视后他能够很容易的找到同样喜欢的人进行讨论,可能是爱好群、可能是一条社交动态。


这种自发性的往往传播如同病毒般的快速,因为接触到它的人都对这种病毒毫无抵抗之力。



也许你并不对任何漫画、小说、明星感兴趣,你热爱自然,森系碎花控。


那么在挑选茶杯的时候我想也许你会选择杯壁印有淡雅小花的杯子。

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